01 塑造用户喜欢的品牌感的必要性
02 搞定这4个环节 直击用户心智轻轻松松
03 品牌视觉打造4要素工具模型
01
什么原因店铺风格定位不突出
02
什么原因我们的拍摄图片和设计不出彩
03
什么原因品牌设计识别度力弱
01
产品思维卖货已经结束
02
市场不缺产品，而是缺打造差异化的方法
03
盲目的做页面没有考虑到用户的审美发生了变化
现在做品牌视觉核心要考虑三点
要让用户认识你-你就需要有品牌感觉
要让用户记住你-你就需要有个性和差异化
要让别人需要你-你的产品需要有核心功能
挖掘目标人群需求关联产品
营造用户理想生活场景
01
塑造用户喜欢的品牌感的必要性
同质化竞争 价格战竞争
【抄】 【抢】
基础技术竞争
【弱】
产品功能没有
核心优势，抄袭
同行产品叫卖
同质化严重
结果：消费者对卖点无感知
同质化严重，
降低生产成本
通过低价杀市场
结果：品牌信任丧失
通过运营技术手段
快去抢占流量
忽略人群和产品的关系
结果：非常容易被有
策略的新品迭代
早期电商——卖货为王 产品拍清楚即可，运用运营技巧，快速抢占市场
中期电商——价格为王 性价比高的产品，通过价格战，产品说明书的方式叫卖，抢占市场
现在电商——内容为王 切精准人群，提炼核心卖点，构建品牌风格，抢占人群心智，构建
私域流量
人群定位
我们需要怎么做？
需要基于目标人群
定位差异化视觉(投其所好)
强化先科品牌
建立信任背书(品牌质量放心)
项目视觉方向：塑造差异化视觉，强化品牌认知，提升品牌调性。
精准人群切入，根据购买人群特性定向塑造差异化视觉，要“投其所好”
结合拍摄风格，场景氛围渲染，搭建店铺差异化风格，强化消费者对店铺品牌的
认知，增强消费者对店铺的粘度。
弄清楚主要消费
市场在哪个阶段
主要消费市场在
哪个区域
主要面向的人群
面向的人群的
年纪阶段
基于上述数据分析可得
目标人群：年轻精致租房
小白领/学生（为主）
塑造用户喜欢的品牌感
•让店铺脱离同质化竞争“高效转化”
•让目标用户兴奋不已“塑造品牌感”
•让竞争对手一脸懵逼“快人一步”
02
搞定这4个环节 塑造品牌感轻轻松松
01
你拍照花5W 你的同行拍照花10W 深陷技术竞争
02
你跟设计沟通 跟摄影沟通 巨大沟通成本
03
你根本看不懂新锐品牌的设计思路 都不知道学习什么
产品
威化巧克力饼干
特点
0反式脂肪酸 0色素 0防腐剂
背书
土耳其进口巧克力
有强大的线下商超资源
情况
曾经做统一的阿沙姆奶茶成功了
准备直接复制高举高打模式
发现行不通 同行抄袭的更加厉害
视觉定位4要素
轻松帮你拿捏这些机会点
产品
元素
人群
标签
搭配
元素
视觉
符号
01
02
目前产品卖点优势如何创意表现
03
目前品牌视觉红利如何找
这个工具能给你带来什么好处
目前主流消费人群审美如何迎合
04
目前如何找到差异化突围机会
挖掘目标人群需求关联产品
营造用户理想生活场景
生活场景=环境+风格
解决问题
差异化=设计不出彩
搭配=场景+人物
配色=颜色+影调
道具=环境+生活道具
再次强调一下，掌握这个视觉工具 快速打造品牌感
1. 产品元素： 接触用户的第一关键点，做用户感知的包装，可达到事半功倍的效果
2. 人群标签： 卖给谁？他们喜欢什么？结合模特怎么拍出让用户心动的图片
3. 搭配元素： 不放过任何一个细节，根本上解决品牌颜值不够的问题
4. 视觉符号： 塑造你的品牌记忆点，让用户选择你不再是因为你便宜，而是你的调性
掌握品牌情绪设计思维
能让你的竞品一脸蒙蔽的同时
让你的目标用户非常嗨皮
同时从品类里脱颖而出
当下的电商环境，官方也很讨厌商家打价格战，打渠道战，抢夺淘内流量
而更希望商家自己做内容，吸引消费者，同时相信大家也发现了，最近这一两年
淘宝也在大力扶植内容商家，所以构建自己的品牌内容化店铺刻不容缓！
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