第一：推广的目的：
推广目的
目的为导向
打造人群标签
细分标签
定向引流
根据你现有的群体标签给你匹配相应的标签流量
打造爆款
产品
人群
解决共性需求
拉升搜索
自然搜索影响因素
直通车对搜索的帮助
推广标题关键词
成交后加强关键词权重加强
家具
15天
转化
低价买流量
购物周期
高投产赚钱
你的直通车赚钱了吗？
不是卡位置
第一页
位置出现展现的次数
第一页第4
子主题 2
SD
结果分析
价格
利润
点击转化率
9.9
PPC 3
第二：推广设置，撒网计划：
撒网计划
盈亏平衡点
1/利润率
25
roi4
30
ROI3.3
对比直通车投产
常规计划
2.无线计划
作用。
拉权重
拉人群
拉搜索
1.数据的精准
投放地域
投放人群
投放时间
投放时间 投放地域
成交地域优化
优化到市区
导出成交订单
地址栏留下
所有的
成交数去数据分析
地域优化表格.xlsx
流量解析地域优化
新店铺
2
30%有效市区
点击率 点击转化率
70%
自行测试
点击率
3倍
服装
提取去年同期数据
3个月
提升比
报表取数 优化时间
100%
生意参谋报表
时间
投放平台
只开移动
PC默认开
PC出价0.05
PC就不会有展现了
创意
1.满足关键词的相关性
2.创意标题，创意图
关键词出现在创意标题
整体点击率变高
4个创意
点击率太低调整 pc
相关性
测图
创意标题一致
点击量
轮播
相关性
两个PC
两个移动
同样的创意
轮播测试
不要测试了
完善相关项的前提下
月销10w+{宝妈都在选}
聪明妈妈的选择
问大家问题
3.视频创意
高点击图片获取
1.搜索核心关键词
2.观察无线端直通车位置第一
hot
3.小时段检测
找出出现次数最多的图片
多找几个手机朋友帮你看
出现次数最多的图片
1:1做好直接测图
看第一位 HOT标的
关键词 人群
选词精准拉高权重
点击量
点击率
行业均值的3倍
3天10
成交
服务
出价优化
关键词原始出价
流量解析无线端7天平均PPC
出价X分时折扣X(1+人群溢价)X（1+溢价比例%）
=0.95
关键
预估PPC
调整周期
每天调整
5个时间段看车子数据
突发情况：早上关键词不错
下午关键词完全没有数据
如果不调整
权重直线下降
是直通车权重也是小时制的
质量分忽高忽低
调整的目的
1.合理预算分配
2.关键词充分发挥价值
观察周期
3小时
有没有买到展现
根据出价进行浮动
按照百分比浮动5%左右
如果个别词展现很多
个别关键词展现量超过了计划展现量的80%
点击率不错可以继续
其他的关键词加价
点击率不好
尽快降价
10%
单独系统人群测试
人群是网 关键词是鱼
新建人群网
做组合标签
把系统关掉
新计划开系统标签
自定义标签
最多两个
用性别去匹配其他标签
系统人群
不好的降低溢价 但是不要关掉
不知道溢价多少合适
溢价方式
正常出价 降低分时 拉高溢价
行业均价
3元
流量解析
3元买精准流量
预估PPC3
三种玩法
低出价 高分时 高溢价
1元 100% 300%
3元的预估价格
高出价 低分时 高溢价
3元 30% 220%
3左右
高出价
60%
60%
2.7左右
如果不精准的人群 5%
可以有效过滤
出价X分时折扣X(1+人群溢价)X（1+溢价比例%）1+抢位助手溢价
=0.95
18岁男
3X0.6x1.5
2.7
18岁女
3X0.6
1.8
相对精准
位置和人群都是变的可控
对比关键词点击数量与人群点击数量
5-10
建立词表
50个词
生意参谋
精准词
各项数据横向对比
刷选第一波
有一定的点击量
点击率高的
竞争度低的 相对来
广泛
不用纠结
预估扣费
出价X分时折扣X（1+溢价%）
智能出价溢价
抢位助手溢价
优化方向
结果为导向
赚钱 要投产
关键词数据与计划数据对比
关键词购物车成本高于计划加购成本
投产不上不下
购物车成本比较高
降费
关键词投产低于计划平均投产
14天 7天数据
降低出价，改精准
如果还差 删了
投产 产出/投入
关键词点击率低于计划点击率
投产比较好
加购适中
加价
抢位位置
优化周期
产品购物周期
平均购物车成本24元
投产2.7
点击率10.8
投产提升。扶持好词 砍掉废词
1.PC计划
作用
投产好
遇到的问题
同行搜索
PPC特别高
点击特别少
质量分低
PC计划玩法
投放平台
仅PC
投放时间
0-7点不投 8-0点不投
周末时间自行把控
也可反向做时间段测试
单独投放8-0
据产品而定
100%投放比例
投放地域
竞争地 市区不投放
期待竞争对手的点击
点击率
点击量
系统会过滤
关键词 人群
围绕核心词
酒店椅
将军椅
宴会椅
无法横向对比
加词 删词
pc下拉框词
子主题 3
关于关键词出价
高出价
首页右侧即可
不要太靠后
人群要不要开
1.PC流量特别少
钱花比较快，开人群
钱花的比较慢
人群别开。所有的地域打开
没有人点击
计划权重非常差
产品特性
拉长优化时间
7-15天
采购订单
坐班人员
4.流量智选
作用
投产高
操作简单
选词偏好
分析过滤
优质词提取
多计划覆盖
单独开计划
不加关键词
不加人群
加全标题
标题 属性
赚钱
中心匹配
在开三个
可以复制
3，抢位助手
获取优质流量
提高点击率
快速上分
低出价高溢价
均价2元
出1元 溢价100%
过滤低质量访客
2
10-15
20条以后
30%
直通车卡的是位置吗？
高位出现展现的次数
位置代表了流量质量
售后还多
3天就上分
预估出价
关键词的心理价位
0.95
质量分的因素
出价X分时折扣X(1+人群溢价)X（1+溢价比例%）
=0.95
0.5X50%x1.5x1.3
100%
区别
0.95
一锅粥
你想要的优质群体
智能计划
营销目标测试
注意事项
智能推广报告
投产排行
没有投产的全部屏蔽
一个月时间没有新词了
花不掉钱了
删掉计划重新开
加购
点击率
7-14天
系统出价
新建计划用自定义
慢慢加钱
删选关键词
还比较省钱
时间 地域
建立计划不要加关键词
优化方案
子主题 5 |
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