一、直通车的扣费公式
扣费=下一名的出价*下一名的质量得分/我的质量得分+0.01
排名=我的质量得分*我的出价
质量得分：前台总共10分，后台是无上限的;如果低于6分，类目相关性太低;’
二、质量得分
2.1创意质量
创意质量和图片无关，只和图片点击率有关;
优选权重大于轮播权重;测款测图可以选择轮播;正常开车选择优选;
创意影响关键词权重，关键词影响创意权重，但是权重是计算到创意上的，创意是瞬时权重;
4个创意权重是不一样的;
2.2 相关性
类目相关性：关键词最优类目
直通车——流量解析——推广词表下载
属性相关性：关键词和宝贝属性的相关度
文本相关性：推广关键词和宝贝标题创意标题相关;创意标题宝贝标题都包含推广关键词;
直通车创意标题的编辑，齐论工具箱——衍生词过滤
彩蛋：你的创意标题里面写上营销词，会增加相关性权重!!!比如“今日特价”
质量得分低于6分一定是类目相关性出问题了;
2.3 买家体验度
直通车转化率;直通车投入产出比;收藏加购率;旺旺响应速度;动态评分;中差评;只有点击率的车PPC一定降不下来;
三、直通车权重
质量得分受权重影响!
宝贝权重：每个宝贝都有直通车权重;如果没有开过车，自然搜索权重越高销量越高，初始权重越高;如果开过车，开得好权重越高，反之亦然;初始权重是自然搜索权重和销量的叠加;宝贝权重最重要是受创意权重影响，如果宝贝权重越高创意权重必须高;
计划权重：现在权重没办法过渡了，但是可以叠加，不建议新手一开始一个计划里面开多个宝贝;
账户权重：新店有扶植;如果直通车一个计划开得好，随便新开一个计划加一个宝贝进去质量得分都非常高，反之亦然;计划权重越高，账户权重越好，一个计划影响不了整个账户;
人群权重：人群权重不影响质量得分，但是他影响我们的展现人群;直通车人群是建立在关键词上面的，购买意向关键词的成交意向，不同的关键词有不同的成交意向;人群反馈越好人群权重越高;
创意权重：{见前文}
四、竞争因素
小词特别容易上10分，大词很难上10分，上了也难压低ppc，10分代表不了什么，竞争越小越容易上10发了;
10分重要吗?重要也不重要，分数只是一个权重表现，重点是点击率和转化率，直通车引来流量能不能带来成交，能不能带动免费流量;
对宝贝有帮助的不管他几分都重要，一定要留下;
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