首先申明,我也只是一个小白,学习课程时间不到一个月,如果有说错的地方,我一定不是故意的,请不要打我,如果实在忍不住,请不要打脸,谢谢!鞠躬~~~
关于直通车和自然搜索店铺运营这些,我觉得老师们讲的都很好,齐论大神也很多,我就不班门弄斧了,我想分享一下我的老客户维护。我是做数码类目的,因为客单价高所以转化很低(才不会承认其实详情页也做得很糟糕),但是老客户的回购率还是很可观的,不过我也不懂得怎么看数据,只是日常的客服也是我自己在当,所以知道通过老客户转介绍和回购的其实挺多的。
做老客户维护,首先是一定一定一定要做好售后的处理,其实很多时候只要售后处理的好,是可以避免很多中差评的,毕竟讲道理的买家还是占大多数。有时候可能为了处理这个售后,这笔交易也许不挣钱,甚至还会亏钱,但是换个角度思考,解决了这个中差评,也就不会影响到宝贝的转化,这样算来其实是在帮自己省钱(其实只是为了让自己心里舒服一点)。
再一个就是跟客户聊天的方式,不久之前黄非红老师关于客服的那节课上讲的,当客户把你当做朋友的时候,你就已经成功了。可以通过聊天的方式,日常的维护关怀语等等去实现。当客户跟你聊天的时候,你要读懂他的潜台词,比如客户心理预期的价位、消费能力等等,还有就是老客户的维护,不代表成交了的才叫老客户,那些比如担心产品质量问题或者因为价格观望的客户,也是应该维护的一部分。
还有一个就是建立一个老客户的数据库,包括出货的时候的联系人,联系方式,联系电话等等(这个好像是可以通过淘宝插件实现的?我也不懂,求大神科普)我是笨人,笨人自然用笨方法,我是用表格记录的,当节假日和大促之前,比如双11双12或者店铺促销,都可以通过短信等方式做宣传。因为我是做数码的,所以有很多时候客户都不太懂得使用我们的产品,这个时候我会让他们加我们售后的QQ或者微信,然后通过QQ或者微信去教他们如何使用产品。针对这些加微信或QQ的老客户,我们可以定期给他们发送优惠券,比如说满1000元减100元,但是优惠券必须设置一个使用时间的期限,可以是5天、10天,让客户明白这样的优惠不是随时都有的,在优惠券快到期的时候,再通过QQ或者微信再进行营销,提醒客户优惠券马上就要过期了,让客户有一种紧迫感。还有就是客户如果是加的QQ,当客户QQ填写的生日到了的时候,一定记得发个祝福,哪怕他登记的生日是错的,都没有关系。节假日的祝福就不用说了,这是必须的。一些优质的老客户,还可以不定期的赠送小礼品,比如说我们的优质客户,我们都会登记客户的生日(别问我怎么知道的,张嘴问撒)。到客户生日的时候,都会提前寄出一份小礼品,这里说一下小礼品也是要注意选择的,我记得我在齐论交流群窥屏的时候看到过一个同学,小礼品送的镜子结果客户收到镜子的时候镜子碎了,客户非常不开心。
还有就是上一个新品的时候,可以针对老顾客打折,这个也是我现在正在操作的,可以在店铺导航上直接设置一个老顾客促销专区,价格折上折,这样做的目的是不仅让老顾客看到我们对他们的重视,同时也让新顾客看到我们对老顾客有多好,让新顾客有欲望成为我们的老顾客。
当我们的老顾客积累到一定量的时候,可以建立一个QQ或者微信群,买家可以在里面交流产品的使用经验,也可以给我们反馈我们店铺的不足,老顾客的意见是非常值得听取和参考的,因为他们是已经在我们店铺消费过的,消费者眼中的缺点是最明确的,这也有助于我们店铺的完善和成长。还可以不定时的在群里做优惠和活动。自己也建几个小号加到群里面,假装是老顾客去跟其他老顾客聊天,带动群里气氛。
再分享一下悟空老师上课的时候说的一个老客户维护方法吧,一个新品上架的时候可以这样去做营销,当天免费赠送5件,没有中奖的,当天收藏加购,第二天直接通过购物车成交的客户一律五折(通过购物车营销实现)。
暂时就想到这么多,我做淘宝的经验只有个把月,之前是做销售的,相当于是把做销售的方式套到淘宝上在操作,我觉得只要你用心,客户肯定是可以感受到的。
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