10月20日，阿里巴巴集团CMO董本洪身着机长制服，站上天猫双11全球狂欢节启动会的讲台，以空乘服务介绍的形式，首次剧透了为今年双11重金打造的娱乐内容，而这些内容将支撑长达24天的狂欢节。
10月20日，阿里巴巴集团CMO董本洪身着机长制服，站上天猫双11全球狂欢节启动会的讲台，以空乘服务介绍的形式，首次剧透了为今年双11重金打造的娱乐内容，而这些内容将支撑长达24天的狂欢节。
他表示，第一场活动将是本周日举行的“天猫双11全球潮流盛典”。全球50个时尚品牌和160位国内外超级模特，会给大家演绎一场长达8小时、可能是史上最盛大的时尚秀。
此外，天猫在双11期间还将上线全球首创的VR购物系统——Buy+，和类似Pokemon Go的AR互动游戏“捉猫猫”，利用新技术为用户带来完全不一样的消费体验。
其中的“捉猫猫”游戏，更是请到“马老师”来与获得终极大奖的幸运消费者共进晚餐。
在视频内容方面，天猫今年共打造了6个带状栏目和一个点状黄金栏目，由娱乐明星、网红、商业领袖和奥运冠军组成的数百位嘉宾将在这些栏目中登场，以前所未有的创新形式与观众互动。
“今年天猫双11的狂欢夜也是精彩可期。”董本洪说，“请大家到时候不仅准备好4个小时的时间，并且准备好你的手机，整场让你眼睛不停、手动不停，狂欢一整晚。”
以下为董本洪演讲全文：
谢谢各位美丽的空服小姐，各位乘客，大家下午好！
欢迎大家搭乘天猫航空1111——天猫双11全球狂欢节的班机。我是这个班机的座舱长，我和我的座舱工作小组――天猫市场部将尽力为大家服务。如果大家口渴了，按按服务铃，我们将推着小推车问您，是要咖啡、茶还是牛奶。
今天我们来到这里，想要跟大家分享的是一段很不一样的旅程。
在去年，天猫航空为1111航班开启了全球航线，亿万乘客搭乘这个航班，最高飞行高度达到912亿英尺。
今年机长告诉我们：我们要买全球、卖全球。全球有更多的消费者要加入这个航班，有更多的商家也准备和我们一起合作。我们的飞机也更大了，我们的引擎也更强了，所以今年我们一定会飞得更高，看到更好的风景。
消费者究竟想要看什么样的风景呢？我觉得消费者喜欢看的风景要从消费者的洞察说起。
消费者的洞察是这样的：买东西是一件开心的事，买自己喜欢的东西是最开心的事，买自己和全家人都喜欢的东西，那就跟过狂欢节一样。如果能在全世界范围内帮自己和家人买到喜欢的东西，那应该就叫全球狂欢节了吧。
我们觉得，最好的、最开心的狂欢，最好的旅途风景应该就是商品。所以在今年天猫双11的旅程当中，我们将为大家准备上百万件新品首发。
大家最开心的莫过于，买到自己最喜欢的品牌所推出的最新商品。而我们这里许多商品是全球首发，都为各位准备好了。 在大屏幕上我列了一些准备在双11首发的商品，这些只是百万量级当中的一些代表。请各位准备好，搭上这个旅程，享受最好的风景。
今年我们觉得24小时的狂欢肯定不过瘾，所以从明天到双11结束的大周末，我们把24小时的狂欢，延长为24天的狂欢节。
这个周日开始，就会有一个非常盛大的活动，叫做“天猫双11全球潮流盛典”。各位会看到上百万件商品，我们打算用这个盛典，从时尚的维度推荐一些最好的商品。
在上海的东方体育中心，我们邀请到全球最具代表的50个时尚品牌，以及将近160位国内外的超级模特，给大家演绎一场长达8小时，可能是史上最盛大的时尚秀。
我跟团队询问了一下，在当天光是准备模特时尚秀的专业化妆师就有60多位。我想后台的风景跟前台大概是不相上下，非常精彩。我们现场还请到了全球顶尖的时尚设计师，作为我们全场的造型顾问。
现在请大家看大屏幕，感受一下从VR眼镜里面看到的世界。
（视频播放）
大家期盼已久的、领先全世界的VR购物体验，阿里称之为Buy+。在今年双11将正式推出，大家通过VR眼镜将会完成整个购物体验，一直到支付。
我们会带大家到日本、澳洲和美国，带你到现实的世界里面，去逛Costco、梅西百货，还有全世界最大的日化公司——宝洁，以及日本松本清等等，让你足不出户就能买尽全世界。
更好玩的是，因为这是世界上首创的VR购物体验，对这个平台前1111个真的下单订购产品的用户，我们打算送给他一张证书，来证明他是世界上最早用VR购物的人。其中谁能拔得头筹，第一个用VR Buy+下单，我们将送他两张双11狂欢夜门票，并送他去刚才说的三个国家中的一个去体验。敬请期待，今年双11上线。
大家知道今年的互动游戏是AR方面的Pokemon Go游戏，我们结合了天猫里面最顶尖的技术以及产品团队，自己打造了一款“寻找狂欢猫”的互动游戏，它使得天猫的客户端可以跟现实的零售产生交互。
我们和星巴克、肯德基、银泰百货、苏宁电器等等上万家零售品牌合作，使得大家在实时的地理位置打开客户端就能“捉猫猫”，并且能够得到回馈、得到奖励，可能是换一杯咖啡，也可能是其它奖励。
更重要的是它的终极大奖，看谁能够得到最多的奖励。而得到终极大奖的幸运消费者，将能够和马老师在一个非常神秘的地方，共进一顿特别的晚餐。这是金钱买不到的大奖。马老师也非常喜欢这个互动游戏，所以愿意和大家同乐，请大家期待。
10月27号正式上线，打开你的天猫客户端，到全国各地线下你喜爱的零售点来“捉猫猫”，与天猫双11一起狂欢。
有人说喜欢养猫的人是生活有品位的人，我现在秀的这四只猫都是身价不菲的猫。
右边那只猫是美国最有名的猫网红，它的身价是过亿的。我们和它们合作，把这些有名的贵族猫做进了我刚才说的“捉猫猫”游戏里面，可以和大家同乐。
更有意思的是，在这个游戏进行到第二阶段的时候，所有的爱猫人士可以上传自己宝贝猫的照片给我们，点赞最多的将成为今年天猫双11的代言人，并且我们请他到天猫双11晚会做主持人。请爱猫的人准备好把猫猫最可爱的照片上传，和我们一起玩。
今年互联网最热的内容生成方式就是直播。天猫客户端的直播一直做得非常出彩，我们全年和品牌有非常多的合作，请到非常多的大腕明星为品牌做代言、做导购，双11当然不例外。
我们将打造6个带状栏目和一个点状的黄金栏目。从明天开始，一直到双11当天，整个双11直播间将会有像电视台一样丰富的节目。
我简单跟大家介绍一下我们的直播栏目。
第一个是《九牛与二虎》，总共有5集，每集会请到两位明星和9位网红。在屏幕上会有9个网格，实时做直播室与直播室之间的闯关游戏。谁的点赞多，谁得到大奖。这是在中国从来没有做过的直播间之间的闯关游戏，我们把它综艺化。
第二档栏目叫《魔幻旅行团》。各位知不知道在天猫上除了可以买实体商品之外，还可以买到非常多的旅行套餐。今年过年特别早，大家计划出国的话，请双11的时候来参考所有的世界旅行产品。在这里面会介绍到世界上所有你想不到的旅行景点以及风景。
第三档节目是《拜托了，大神》。我们会和超过300位网络红人、达人合作，在各个方面为大家提供导购的心得。其中还有大家非常喜爱的Papi酱。爱美妆拍下了Papi酱的首秀权，这个首秀将会在双11出现，请大家拭目以待。
另外，我们将会和100多位明星名人合作一档栏目，叫做《呼叫明星》。他们有很多都是各个品牌的代言人，还有商界的人士。例如，屏幕最中间的这位是商界知名人士——上海家化的谢文坚先生，他将在我们的名人堂里面有CEO开讲的栏目。我们也特别感谢上海家化对天猫双11狂欢夜的大力支持。
我们要买全球，大家知不知道在哪里买好货？我们有10个帅哥猛男带大家到全球买好货。收看这个《猛男疯狂主播秀》，你会知道什么是不可错过的。
最后一档栏目，我们请来奥运冠军为我们直播，我们从运动员的角度来看怎么过一个健康快乐的生活。
还有一个点状的栏目。我们全年在收集购物清单，最重要的一份清单就是双11必买清单，这张清单上列了2000多样你肯定要买的东西，非常珍贵。我们将会在11月的某一日做专场直播，一个一个跟大家介绍，希望大家能够收藏这份清单。
当然，今年天猫双11的狂欢夜也是精彩可期。我们将在深圳大运体育馆办一个不仅是中国能看到，并且同时落地港澳新马，通过网络线上线下，全球同步直播的晚会。这场晚会我可以剧透的是，它将比去年更国际化、更互动化、更有创新性。请大家到时候不仅准备好4个小时的时间，并且准备好你的手机，整场让你眼睛不停、手动不停，狂欢一整晚。
今天我先介绍到这里，还有很多娱乐互动，我得先卖个关子，在别的场合和大家互动。我们希望未来的24天，大家会有一个非常愉快的旅程。
最后，我想跟大家说的是，天猫是为全球品牌而生的，天猫双11是为全球消费者热爱的生活方式而生的。
各位，你的热爱，我的热爱，都在天猫双11。
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