|
浅谈直通车人群标签的划分
分享人: 29096发哥 目的：我要上青铜 分享题目：浅谈直通车人群标签的划分 直通车人群标签到底有什么用。我没有来齐论前我都不知道直通车有个什么人群标签，直到听了悟空老师的几次课才渐渐了有了些概念。那些黑搜黑车都比较深奥，我小白还不是特别会，今天我们就从简单的人群标签开始分享，一起学习。 第一个：我们要知道，直通车人群标签有什么作用。 第二个：人群标签与什么东西有关系 第三个：人群标签的溢价多少才比较合理 通过以上三个问题我们去思考以下 自己平时开人群的时候是如果实现的。 人群标签的设置 人群标签的作用：让我们简单粗暴的知道，我们的产品是卖给了谁，更精准的知道那个阶段的人是我们的潜在客户。那些客户是喜欢我们的宝贝的。我们好筛选展现人群。更精准的去投放这些人群。从而提高关键词的点击率、转化率 投入产出比（ROI）。降低直通车平均点击费用（ppc） 人群标签和什么有关系，人群标签和关键词有着相辅相成关系。具体点的来说。关键词越多人群覆盖面人数就越多。反之关键词越少覆盖的人数也就越少。人群还和店铺大促活动有关系，（比如说双十一活动的加购和收藏过同类商品访客）这类人群其实是不容小看的。店铺内功做好了，这里的客户还是有不少的。 人群溢价：关于溢价没有特定的说一定要多少，直通车关键词价格越高，你溢价太高。你所花费每一次点击也就越高。测人群的时候建议一般溢价是100%。 在人群标签中：最为重要的是 ： 人口属性人群 现在我们就来讲讲人口属性人群初级阶段是如果来划分的。 本人是女装类目，所以以女装类目人群来个大家分享一下。 我们进入直通车的人口属性人群 如图 人口属性人群测试 当我们不知道自己购买顾客是男或者女的时候。我们先把男和女分别测试一下 这个标签称叫一级标签 如果图 测试出女的人群远远大于男的人群。可以直接把男的人群删掉 第二级人群测试 我们注意到了 溢价为什么是110% 当我们人群设置为 一级标签和二级标签有重合时候 为了更精准人群 女 和 女 18岁以下这两个人群，系统计数是随机 计数点击可能是在女一级标签哪里 也可能是在二级标签 女 18岁以下哪里 所以二级人群溢价110%让人群更精准 开始 弄第三级人群标签 人群溢价120%同理上面。 直通车开3天左右或者7天左右看数据 把数据差的删除。进行人群数据优化。 框框里面人群标签 建议是设置溢价在90% 为什么要90% 这里也是为了我们测的人群更精准。 例如我们设置一级标签是溢价是50% 的时候 我们这些（优质人群 节日人群 同类店铺人群 天气人群 付费推广/活动人群) 他的设置溢价就要比一级标签低点。这样测试出来的人群更精准。 此次人群溢价分享结束。 欢迎吐槽 谢谢
| 
QQ好友和群
