文章导读：宝贝标题怎么写？宝贝标题首先是给搜索引擎看的；其次才是给买家看的。搜索引擎看的是怎么抓取到，买家看的是产品的信息；问题在于：搜索引擎抓取不到，买家就看不到，那么产品信息描述的再美妙，还有什么意义？
前几天，一位朋友来到冷风这儿，让我一定要先放下手头的事情，然后坐在一台空着的电脑前打开他的店铺，急切的说：“快帮我看看到底怎么回事，我的产品上线好几天了，可是搜索不到我的产品。我昨天很耐心的翻了100页都找不到。”“开始我以为是新发产品上线需要时间才能显示，但都过来快一个星期了。。。”
冷风暂时放下了手头的工作，一方面是因为朋友着急的脸，另一方面因为浪费的这一个星期的时间。而我们一直以帮助提升运营效率为己任。
冷风说：“你别急，我看看”。详细的看了店铺的整体状况，我又让他登录了后台，做了一些操作。然后让朋友再搜下他说的关键词再试试看。
朋友很耐心的搜索着，过了大概半小时，过来和我说：“有两个词在5页前找到我的产品了，还有几个词在20页到50页之间的位置，很靠后，但也总算是找到了。可是怎么回事呢？
晚上冷风回到家，白天的这件事情老是出现在脑海里。上网百度了一下，发现提这个问题的人还不少。于是坐下来，把这个问题的原因和冷风的解决方法记录下来，和大家分享下宝贝标题优化技巧。
这是一个关于标题和关键字的问题，解答宝贝标题怎么写这一问题，得先问两个问题：
第一个问题是：标题是给谁看的？
第二个问题是：标题的关键字应该怎么排布？
1、宝贝标题怎么写？标题是给谁看的？
冷风个人的理解是：宝贝标题首先是给搜索引擎看的；其次才是给买家看的。搜索引擎看的是怎么抓取到，买家看的是产品的信息；问题在于：搜索引擎抓取不到，买家就看不到，那么产品信息描述的再美妙，还有什么意义？所以，冷风认为宝贝标题的设置，首要任务是考虑如何被买家抓取到的问题。在此基础上兼顾产品信息的传达。两者都能完美结合？那竖个大拇指奖励下自己吧。
2、宝贝标题的关键字应该怎么排布？
这个问题的前提是：已经明确的产品的关键词。因为标题只能包含60个字节即30个字。确定了用哪些字，才涉及到排布的问题。
现在我们假设关键字已经确定，该怎么排布？宝贝标题优化技巧：
关键词先后顺序的区别
在搜索的时候，只要宝贝标题上按搜索关键词的顺序排列（包含半角符和空格），就能让买家搜索到。即假如买家搜索“短袖衬衫”，标题含有“短袖衬衫”“短袖衬衫”，“短袖/衬衫”其中之一都可以让买家搜索到。但是标题含有“衬衫短袖”“衬衫短袖”“衬衫/短袖”时，就不会被买家搜索到。
这种规律被定名为紧密排列收缩规律。即搜索时两个或以上的关键词并紧密相连的时候，搜索结果只有按照搜索时的关键词顺序才会被搜索到。
有的宝贝标题关键词前后顺序反过来也会被搜索到，为什么？
这和买家的搜索方式有关，还是以短袖衬衫为例，假如买家搜索时输入关键字“短袖衬衫”（中间加了空格），只要标题中包含有“短袖”和“衬衫”四个字，就能搜索到，无需按照搜索时的顺序。也就是说，搜索“短袖衬衫”（中间加空格）时，比如“休闲日韩短袖衬衫”“休闲日韩衬衫”“男式短袖/格子衬衫”这些关键字的排布都能搜索到。
宝贝标题中的半角符号和空格
这里我们看到了半角符号和空格在标题上的妙用。因为例如在宝贝标题上设置了“短袖/衬衫”或“短袖（衬衫）”的时候，与设置“短袖衬衫”的效果是一样的。为什么要提这一点呢？前面我们说了，一个标题只能设置60个字符，而符号是算字符的。多用字符意味着只能少用关键字，也就是减少被搜索到的几率。
通过以上几点，我们看到了，宝贝是不是被搜索到，取决于是否包含有搜索的关键字，还取决于宝贝标题关键字的组合。这里又延伸出一个拆词的问题。
拆词顾名思义就是把词拆开来的意思。比如“韩版女鞋”可以拆为“韩版”“女鞋”，也可以拆成“韩版”“女”“鞋”。这看起来通过拆词覆盖了更广泛的搜索面。可问题是：做这些拆分，考虑的目的是提高被搜索到的几率，即搜索排名位置。从这个角度上看，如果随意拆，得到的效果或许是相反的（热门词的搜索结果可能会让你的排名在100页内都找不到）。
例如：关键词“韩版女鞋”，假如把关键词调换为“女鞋韩版”，得到的数据是不一样的（这个可以自己到淘宝上搜搜看）。
例如：关键词“九分裤男小脚”，拆分为“小脚男九分裤”，数据是一样的。
由此得出拆词法则：AB≠BA，AB=BA（中间加空格）
除了词的拆分，我们还会碰到重复词的问题，比如“九分裤男”和“9分裤男”，关于这两个词，可能很多人认为是一样的(www.cyonE.com.cn/) ，而通过搜索数据的比对分析（这个可以自己到淘宝搜索下看看），我们就会发现不管是搜索量还是转化率，数据都是不一样的。也就是说“九”和“9”在淘宝的搜索算法中，这两个不是重复词。也就是说，从覆盖更多搜索习惯的角度，这两个词都应该添加到标题中。可问题还是前面提到的，标题的字符就60个，多用了这个词就会少用那个词，所以我们还是需要区分哪些词是重复词，哪些不是，以达到通过标题获得更多被搜索到的机会。
重复词有有哪些？冷风就举一个例子吧：“男式”和“男”，这两个就属于重复词。
谈了这么多，主要就是解决一个问题：如何通过标题的关键字的设置提高被搜索到的几率。只是刚觉得说得有点清楚，文章似乎已经老长了。不过冷风还得再啰嗦几句：
1、排名问题，除了关键字在标题的设置，还需要考虑搜索引擎抓取权重的问题。
2、一些方法具体到类目、产品，这些方法就只是一种基本法，作为起步的依据，要获得最好的效果，还需要通过实践进行分析和优化。
3、每一个词每一个字，都可能面临巨大的竞争，所以建议关注数据的增长率。
4、宝贝标题的创意，除了考虑关键字被搜索到的因素，也要考虑视觉效果，别好不容易被买家搜索到了，却输在了标题传递的产品信息上——真有这么较真的买家爱，看你标题描述得不爽就不点击的。如何权衡？这得你自己看着办了。
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