获悉，颐和园与天猫在北京举办战略合作签约仪式，颐和园宣布正式入驻天猫，首发数百款颐和园文创新品。同时，颐和园宣布与天猫成立文创研究中心。
据了解，目前，颐和园旗舰店分为御前书院、皇家生活、颐和珠宝、传世工艺四个频道，商品涉及创意文具、日用百货、服饰穿搭、数码周边、古器复刻、珠宝等品类。
“此次与天猫联姻是颐和园与互联网的一次亲密接触，相信借由阿里巴巴、天猫的影响力，颐和园文创将取得在社会影响力和文创产品销售上的跨越式发展。”颐和园管理处副园长周子牛说道。他还表示，希望充分利用天猫大数据支持，深入挖掘颐和园蕴含的传统文化内涵，打创文创IP热点、激发文创活力，让这座古老的园林在与科技碰撞中焕发出新的活力，让颐和园文物真正活起来。
在签约仪式上，颐和园还宣布将和天猫合作成立文创研究中心，深化中国传统文化、文物的学术研究与价值挖掘。天猫将提供大数据支持，进行消费者画像，用现代科技手段进一步实现“让文物活起来”。
此外，双方达成意向，将探索在颐和园园区内的店铺优先采用天猫的新零售技术，以实现线上的互联网力量与线下的实体店结合，使颐和园天猫旗舰店和实体店面在商业维度上的优化升级，让文旅体验更有趣、更轻松。
作为颐和园品牌的运营者中创文旅认为，随着天猫与颐和园的联合实现双赢，推进文化产业发展的政策号召，激活文化文物单位的活力和商业价值，让本来高居一隅的文物惠及普通百姓生活，提升中国文化的国际影响力与中国人的文化自信。
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