本帖最后由 39780杰米 于 2018-4-19 08:22 编辑
最近总是有人问我:为什么我关键词不上分? 这个很简单,一定是点击率没达到。我看了他的数据发现行业点击率3点几,而他点击率连行业的都达不到,不上分那是正常。 那么今天就讲讲关键词如何快速上分。 直通车的核心就是什么?是点击率! 要做到全10分,点击率就是关键,一般能超过行业1.5倍以上就完全没问题。 那如何做高点击率呢? 点击率公式是等于点击量除以展现量,假设点击量固定只需要控制展现量就可以。那如何去控制展现量? 通过控制投放地域、选词、人群、匹配方式,具体操作如下。
一、测试阶段 1.日限额设置200:具体看行业的点击花费,点击花费高提高日限额,投放方式、标准投放。 2.投放平台:只投站内,站外不投,移动折扣100%。 3.投放时间:0:00-8:30不投放,8:30-24:00要100%投放。 4.投放地域:通过流量解析搜索行业某个大词,再从数据透视去看地域的展现,然后优先选10-20个地区展现高的地域投放。 5.创意:添加4个创意,图片都不一样,标题最好也不一样,流量分配选择轮播。 6.关键词:添加50个左右的关键词,展现指数在1000以上,相关性4-5格,pc出价0.05,移动出价16-20条,匹配方式选精准。 7.人群:如果宝贝购买性别明显,就可以按添加性别+年龄、性别+月消费水平、性别+单笔类目消费,其他系统推荐人群可以按需求去添加,系统推荐人群溢价10%,自定义人群20%。 测试三天以后,挑选出点击率最高的图片一张,点击率高的地域选5-10个,关键词选5-10个,人群选5个左右。
二、上分阶段 1.日限额:可以按你自身承受能力去做,一般第一天100后面做递增,投放方式、标准投放。 2.投放平台:只投站内,站外不投,移动折扣100%。 3.投放时间:0:00-8:30不投放,8:30-24:00要100%投放。 4.投放地域:通过流量解析搜索行业某个大词,在从数据透视去看地域的展现,然后优先选5-10个地区展现高的地域投放。 6.关键词:从前面的测试计划中优选5-10个点击率高的词,移动出价16-20条以上(有条件的可以出价更靠前),电脑端出价全部0.05,匹配方式精准匹配。 7.人群:优选测试计划点击率高的5-10个人群,溢价20-30%。
注意事项: 1.日限额:日限额需要做递增,递增三天,例如200-400-800-1600等等,具体看自己预算合理安排。 2.关键词、人群实时优化,点击率不好的关键词删除,人群暂停或删除。 两天后质量分更新,只要点击率没问题,全10分。
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