直通车基础系列(一)认识直通车 ———齐论作者:侠客
一、 了解直通车
什么是直通车?
付费推广的一个工具---用的最多的站内推广
直通车不是万能的,并有多重玩法,也不是所有类目都适合。
比如:成人用品、二手产品
不同的类目适合不同的玩法
比如:精准词玩法、低价引流玩法、快速提升权重玩法、7天硬推打造爆款玩法
直通车测款
进入路径:卖家中心-我要推广-直通车
第一步:先充值激活直通车,首次充500元,以后最低200元;
第二步:不开车了是可以退款的
直通车排名原理:
按照点击扣费,
不管展现多少,如果没有点击,一分钱不扣。
如果没有展现,原因:出价太低。
直通车只负责展现,让你的产品展现在顾客面前;
顾客是否点击------创意图的点击率。
顾客点击一下直通车,点击量增加一次,依此类推,同一个客户一天只能带来一个点击量(重复点击不扣费)
是否转化看详情和评论(直通车推广之前一定要先优化好宝贝)
二、直通车基础设置
直通车首页数据
看直通车推广计划的数据
可以建立8个推广计划,根据需要建立计划,不一定全部开。
部分类目只能开4个计划,有的卖家可以开20个计划。
注意推广计划无法删除(淘宝规定的),只能修改;
每个计划都是有计划权重的,计划与计划之间基本没有影响;
计划权重是变动的,开的好就会提升,不好权重就会掉;
计划暂停一周后或者新建的计划,其权重可以认为是0;
计划权重是看不到的,是一个后台参数—淘宝的商业机密;
计划权重决定了直通车的扣费及关键词的排名;
直通车数据分析---看直通车报表
重点关注 【推广计划列表】和【地域列表】:投放地域根据这里分析
直通车账户充值
直通车财务记录
直通车操作记录:建议复制和保存直通车关键词,否则误删后无法恢复。
直通车工具—流量解析
懂得如何优化直通车后可以使用账户诊断,否则不要乱用;
直通车展示位置:
PC端位置:4+12+5=21个单品推广位;3个店铺推广位
3个店铺推广位:
类目推广位:
手机端推广位:搜索关键词+HOT
不同的手机系统,直通车位置可能不一样
定向推广位(后面专门讲解)
今天的文章就分享到这里,有问题的朋友可以留言互动,喜欢可以关注哈。
对应课程:
安然《直通车基础系列(一)认识直通车》
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